Bouygues Immobilier & Sogeprom

Business not as usual

Communication de prestige

Ile de la Jatte, Neuilly sur seine : comment affirmer l’identité de deux immeubles résidentiels identiques mais positionnés sur deux rives de la Seine que tout oppose ? Comment concevoir d’habiter une île sans s’approprier le fleuve ? Grenadines a suggéré de retravailler les parti-pris architecturaux pour distinguer les deux immeubles. Cette transformation a permis d’inscrire le programme dans le balancement d’une rive à l’autre. Le lien au fleuve s’est trouvé renforcé par la mise en copropriété d’un bateau classique emblématique, trait d’union prestigieux entre les 2 rives – une première en France. Outre la performance des outils de communication traditionnels, le bateau de 1947 a été vecteur de nombreuses retombées presse pendant la campagne de lancement. Cette copropriété inédite témoigne d’un lieu de vie singulier, exclusif et non conventionnel pour une adresse à part.
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